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關于體育產業論文范文資料 與電子商務模式下體育商品聚集對體育產業有關論文參考文獻

版權:原創標記原創 主題:體育產業范文 科目:畢業論文 2020-04-04

《電子商務模式下體育商品聚集對體育產業》:這是一篇與體育產業論文范文相關的免費優秀學術論文范文資料,為你的論文寫作提供參考。

摘 要:基于電子商務模式下體育商品聚集特征,反照體育產業聚集狀況及對当前該領域發展的啟示.以淘寶、拍拍、蘇寧易購等電商平臺為研究對象,通過分類檢索、統計、分析后認為:我國網絡體育商品發貨區聚集在東南沿海省(市)和北京市,西北內陸為網絡體育商品發貨的稀疏地區;國外知名運動品牌占據著該領域的中高端市場,國產傳統體育品牌商品銷售遇冷;戶外運動和休閑商品暢銷,消費者追求商品的性能提升、功能增加及價格降低.對我國體育產業發展的啟示為:應大力發展戶外運動和休閑業,創造該領域的高端民族品牌;改變我國傳統體育產業的數量速度型發展方式,向質量效益型發展方式转变;增加研發(R&D)資金投入比例,從環保、經濟、耐用、舒適、美觀、多功能等角度提升體育產品的市場競爭力;增強體育品牌的民族自信心.

關鍵詞:電子商務;體育商品聚集;體育產業發展;體育品牌;戶外運動

中圖分類號:G80-05

文章編號:1009-783X(2015)03-0202-05

文獻標志碼:A

網絡技術的高速發展,正在改變著我們的生活方式.中國互聯網絡信息中心(CNNIC)統計報告顯示:截至2014年6月,中國網民規模達6億3200萬人,互聯網普及率為46.9%.龐大的在線群體,促使了以互聯網為傳播媒介的各項事業蓬勃發展.電子商務(electroniccommerce)是通過包括互聯網在內的計算機網絡來實現購買、銷售、轉移或是交換產品、服務的過程.微軟創始人比爾·蓋茨就曾預言:在未來,要么電子商務,要么無商可務.當今產業的競爭已不仅仅是產品和服務的競爭,更多是商業模式的競爭.近年来,電子商務這種新興的商務模式在我國呈現出“爆炸式”發展.例如,誕生于我國非典時期(2003年5月)的“淘寶”,10年后的2013年,電子貿易金額突破了1萬億元.回眸淘寶的足跡,2009年11月11日,淘寶網銷售額為1億元,2011年這一天的銷售額达到53億元,而2014年的同一天,淘寶銷售額突破520億元.瘋狂發展的電子商務已成为促進消費,活躍產業市場的重要抓手.

電子商務強大的檢索功能可為網售體育商品的銷量、發貨地、銷售價格等提供較為翔實、準確的統計數字.本研究以淘寶、拍拍、亞馬遜、蘇寧易購等幾家較大電子商務平臺為研究對象,通過不同的檢索和統計方式來研究電子商務中體育商品的區域聚集狀況及其網絡暢銷商品的種類、特征,并从中探究對当前體育產業發展的啟示.

1電子商務中體育商品發貨地聚集分布

目前,產業集群已成为我國體育產業發展的主要推動力和國際競爭力的重要標志;然而,對產業集群的界定和識別具有一定的難度,完全準確地劃分出集群是不現實的.以往研究,對于體育產業集群概念的表述僅僅停留在區域內著名體育用品廠家數量和體育相關產業銷售額統計,或是以幾家上市公司報表數據統計為研究內容.這些方式雖然可以表述某區域內體育產業相對集中或幾家體育上市公司業績發展狀況,但是很難從宏觀上對全國各省市體育產業分布狀況加以統計分析.相比之下,體育商品的網絡銷售統計則可輕易解決一系列傳統研究方法很難完成的各區域體育商品數理統計問題.

雖然電子商務是一個“超空間”平臺,但是,它所銷售的實物商品卻一定會有具体的發貨區域.利用此特征,檢索國內網絡零售市場排名之首的淘寶網“運動市場”,共有1534萬2300件商品(2013年10月12日),商品發貨區域呈現較強的聚集態勢.發貨地在第1區域(廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、山東)的商品有1181萬件,約占全國總量的76.98%;在第2區域(河北、遼寧、湖北、湖南、河南、四川、安徽)的商品270萬2900件,約占全國商品總數的17.62%;在第三區域(天津、香港、江西、廣西、重慶、陜西、黑龍江)的商品64萬9100件,約占全國總數的4.23%;在第4區域(山西、云南、吉林、內蒙古、臺灣、貴州、海南)的商品總數為16萬1400件,約占全國商品總數的1.05%;在第5區域(新疆、甘肅、西藏、寧夏、青海、澳門)的商品1萬8900件,僅約占全國總數的0.12%.

截至2014年6月,京東依靠旗下的拍拍網成为國內僅次于淘寶網的第2大電商平臺.通過拍拍網按地區檢索部分熱銷體育商品,統計整理后見表1:運動服的發貨地主要集中在東南沿海省市及湖北省,其中僅排名第一的廣東省就占全國總量的42.8%;福建發貨的運動鞋數量列全國各省市首位;浙江發貨的健身器材占全國總量的大半(54.3%);廣東和天津發貨的自行車排全國1、2位;垂釣裝備的發貨地主要集中在山東,占全國總量的52.78%.縱覽表1可以看出,體育商品發貨地主要集中在東南沿海和北京市,具有極強的聚集性.

另外,在蘇寧易購電商平臺,以表1中的5類體育商品為關鍵詞,按“銷量”降序排列檢索.經統計后,其銷量前100位商品中(見表2),也同樣存在非常顯著的區域聚集性,且聚集特點和拍拍網、淘寶網存在高度相似性.

通過以上檢索、統計和分析認為,體育商品網絡銷售地和體育產業同樣存在非常顯著的區域聚集性,而且具有詳實數據為支撐.從圖1和表1、2來看,我國東南沿海為網絡體育商品發貨的高度集中地,西北內陸為網絡體育商品發貨的稀疏地區.電子商務中,顧客和商家擺脫了空間的限制,可以在遠隔千里的各自家中洽談業務,但是,消費者永遠不变的追求就是“用最低的價格購買最優的產品和服務”.另外,電子商務的本質就是零售,互聯網價格的高度透明更是大大壓縮了線上零售商品的毛利空間.強大的網絡檢索功能使你在幾秒鐘的時間內找到想要的商品.為了節省運輸成本,提高商品的競爭力,網絡銷售中的“發貨地向商品的原產地靠攏”已成为電子商務競爭中的重要砝碼.

可见,我國體育產業呈現較強的聚集發展態勢,廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、山東7省市的產量應占全國體育產業總產量的近80%.該論點也得到了以往研究的印證.例如:張海筆等通過研究認為,我國目前體育產業集群主要是體育用品產業集群,基本都集中在沿海開放地區,從省份和產量上看,主要集中在第1區域的廣東、福建、江蘇、浙江、北京、上海等6省市;楊明等通過研究也認為,我國體育產業集群主要集中在沿海開放地區,從省份上看,主要在廣東、福建、江蘇、浙江、上海5省市;蔡寶家通過區域體育產業相關分析,同樣認為,我國體育產品生產主要集中在沿海開放地區,從省份和產量上看,廣東、福建、江蘇、浙江和上海5省市的集中度超過了85%.可见,電子商務中的體育商品發貨聚集地和體育產業聚集地基本重合.由此,可以嘗試通過研究電子商務體育商品發貨聚集地,以及不同體育商品的網絡銷售情況,來反照體育產業集群發展狀況.在互聯網上根據區域體育商品分布狀況及其相關指數,同樣可以分析、推判體育商品的生產、需求狀況.此方法在当前部分企業上報數據 及體育產業概念界定模糊的情況下,不失為研究體育產業的一種可能路徑.

體育產業論文參考資料:

體育科學期刊

農村文化產業概論論文

關于體育的論文

體育論文

體育世界期刊

產業經濟學論文

結論:電子商務模式下體育商品聚集對體育產業為關于本文可作為相關專業體育產業論文寫作研究的大學碩士與本科畢業論文體育產業發展論文開題報告范文和職稱論文參考文獻資料。

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