分類篩選
分類篩選:

關于網絡營銷論文范文資料 與電子商務時代農產品網絡營銷模式有關論文參考文獻

版權:原創標記原創 主題:網絡營銷范文 科目:畢業論文 2020-04-04

《電子商務時代農產品網絡營銷模式》:本論文主要論述了網絡營銷論文范文相關的參考文獻,對您的論文寫作有參考作用。

摘 要:電子商務的時代背景下,我國各行各業面臨著機遇與挑戰,尤其在農產品銷售領域,亟待進行完善和改革.網絡營銷平臺在企業中得到了廣泛推廣和使用,帶來了巨大經濟效益,改善了傳統營銷行業的弊端,同時更好地捕捉企業和消費者的需求點,以完善企業的營銷系統.本文通過對電子商務時代下農產品的網絡營銷創新模式的研究,旨在為改善我國農產品營銷現狀提供一些參考.

關鍵詞:電子商務時代;農產品;網絡營銷;模式創新

中國作为一個農業大國,農業發展在我國現代化建設中起到舉足輕重的作用.自新中國成立以來,我國農業的發展從自給自足到現在的成就,實現了質的飛躍.如今我國農業的發展前景可喜,但是存在的一些問題仍舊需要引起重視.尤其在科技飛速進步、市場經濟繁榮發展的今天,傳統農業向現代農業過渡的過程中,我國農業營銷現狀尚存在一些弊端.面對這種情況,我們需要應對時代的挑戰,在電子商務時代的背景下,以自身實際情況為重要依據,進行農產品營銷模式的創新.

一、我國農產品網絡營銷的意義

(一)擴大我國農產品的貿易范圍

自電子商務誕生以來,網絡營銷成為重要的營銷手段,并且銷售額出現激增的態勢,網絡營銷的巨大市場潛力,使得許多企業專門成立了網絡營銷部門,對其重視程度可見一斑.網絡營銷的方式多樣,能夠跨越不同的國家和地域,增加了營銷的便利性.我國農產品的網絡營銷開展時間并不長,但是整體發展效果可觀.我國農產品在國際市場上的營銷存在信息不對稱和品種單一等問題,通過網絡營銷可以改善這種弊端.在獲得市場上的最新信息之后,我國可以及時調整自身情況,以市場標準為依據,提升自身的貿易份額.通過網絡營銷,可以節約我國的生產成本,帶來更高的收益.

由于我國農產品企業規模不大,急需平等的機會謀求發展空間,而網絡營銷恰恰提供了這樣的機會,使得我國的中小企業在競爭中可以擺脫規模的限制,在對等的信息條件下,合理利用自身優勢創造經濟價值.同時,除了企業之外,農戶也可以利用網絡營銷的平臺,積極推廣自身產品,節省中間費用,有更多的機會與企業間進行平等競爭,這樣既有利于市場的公平性,也有利于我國農業生產企業多方面的發展,同時給小企業和農戶帶來了發展機遇.

(二)符合我國農產品營銷需要

我國農產品貿易以畜產品和蔬菜水果為主,這種產品對運輸和儲存具有較高的要求,因此需要提高交易的時效性,而網絡營銷剛好彌補了傳統交易中的這一不足,大大縮短了流通環節的時間,提高了信息的傳遞性,交易雙方不受時間和空間的約束,从而提高了交易的時效性.

我國地勢遼闊,不同的地理條件下農產品特點各有不同,在一些較為偏遠的地區,傳統農產品的銷售模式受信息閉塞的制約往往形成滯銷的尷尬局面,但是利用網絡營銷效果則大大不同.網絡信息的普及,使得供求信息及時快速地出現在全世界各地的市場中,各個不同地區的農產品擁有整個世界范圍內的買家.同時地區政府也可以根據自身需要和農作物生產特點,有針對性地制定地區特產的營銷策略.

(三)有利于提升企業的營銷能力

網絡營銷給全世界企業的發展帶來了機遇和挑戰.在完全開放的市場環境下,國外一部分企業以其較高的質量優勢在國內市場中占據了一席之地,這就對我國農產品生產企業提出了更高的要求,需要加強對農產品質量的重視程度,以增強在國際上的競爭實力.通過網絡營銷,我國農產品生產企業能夠利用一手信息,向國外先進企業學習,認識到彼此之間的差距和不足,从而改善自身缺點;并且利用技術和部門優勢,提高自身的利潤空間,加強產品質量,進而提升整體的綜合實力.

(四)促進我國農村經濟發展

我國農村經濟發展需要大量的資金和廣闊的銷售渠道.由于我國地域發展的不均衡,許多地區的農產品銷售受到技術和交通條件的制約,產品不能使用市場的需求,从而難以獲得資金進行更好的發展.通過網絡營銷,我國農村的農產品銷路擴展,避免了損失和浪費,直接拉動了地區的經濟發展;同時,農產品的網絡營銷節省了許多中間環節,避免了對農產品價值的層層累加,提升了農戶的利潤空間,而銷量的大幅增長,大大提高了農民生產的積極性.

二、我國農產品網絡營銷的現狀

我國傳統的農產品營銷模式多以實地市場為主.農民生產出的產品賣給批發商和小市場,再由這些供貨商銷售給消費者.在這種銷售模式中,農產品經歷了幾次周轉,無形中加大了農產品的價值.從上來說,其銷售成本大大提高.在農產品的質量上,最重要的一點“新鮮”已經大打折扣,雖然目前冷凍和保險技術高超,但是經過較長時間的周轉,必定會受到相當程度的影響.再次,農產品與消費者的滿意度之間難以达到完美的契合,農民辛辛苦苦一年的勞動成果很有可能并非是消費者所需求的,這會導致農民的經濟收入下降,同時也會降低消費者的信賴度.生產和消費不處于相同的標準線上,市場難以對進行調節,造成供應商和消費者之間的不協調.最后,我國由于季節性差異較大,農產品的品種稍顯單一,其生產多于批發商采購為主,農戶直接零售為輔,尚未形成大規模的集體生產性質.

自經濟全球一體化進程的腳步加快,我國農產品市場面對著國外產品的涌入,具有極強的危機感.國外農產品較強的競爭優勢,對我國農產品生產企業的威脅較大,我國農產品流通不暢的現實成為制約農業經濟發展的主要因素;同時信息的不對稱性,致使網絡營銷的開展尚未达到預期的效果.改善農民觀念,加大對農村的基礎信息建設和網絡營銷人才的培養,成為我國網絡營銷發展中亟待解決的重要問題.

三、我國農產品網絡營銷創新模式研究

我國農產品的網絡營銷發展需要在適合我國國情的前提下進行,并以此為基礎進行有特色的創新.對于我國大部分農民來說,網絡是比較陌生的,而網絡的開放性和多樣性卻是他們拓寬銷路、提高收入的重要保障,因此,打破傳統營銷模式的局限性,積極開發網絡營銷的便利性是提高農民經濟效益的前提條件.就我國目前現階段的農村條件來說,徹底實現現代化生產和銷售是比較困難的,在網絡營銷方面的發展可以成為我國農村現代化建設的重要開端,因此,加強對我國農產品的網絡營銷創新模式的研究,是我國農村發展的關鍵一步.

網絡營銷論文參考資料:

網絡營銷的論文

關于網絡營銷的論文

網絡營銷策略論文

網絡營銷論文

網絡營銷相關論文

營銷論文題目大全

結論:電子商務時代農產品網絡營銷模式為關于本文可作為網絡營銷方面的大學碩士與本科畢業論文網絡營銷論文開題報告范文和職稱論文論文寫作參考文獻下載。

和你相關的
富豪棋牌手机版哪个游戏好